在中国，你可能经常看到某个区域有几家同行业商铺，但其中一家却总是不常开门，好像快要倒闭了。这个现象叫做“营业悖论”，即越是资金短缺的商家，就越需要灵活地调整营业时间，但由于经济压力，他们却只能选择缩短营业时间。这种实际上有利于商家的策略，却在执行时变成了阻碍他们成功的障碍。
营业悖论首次由美国经济学家亨利·George 在 1892 年提出。他曾提到，贫困的人无法承担停业的代价，因此在慢销时他们只能选择继续营业，甚至以亏本出售恶化财务状况。而富裕的人则可放松营业时间，等到市场回暖再重新投入资金。在中国这样的开放市场经济中，我们能看到许多营业悖论的例子。
营业悖论也影响了小商家的竞争力。由于资金短缺，他们不得不选择缩短营业时间和降低服务质量。这将导致顾客被转向其他的商家，最终可能会导致他们的生意更差。这是一个恶性循环。而为了打破这个循环，政府和商会可以推出一系列的扶持政策。
