品牌定位是营销计划中至关重要的一步，它直接决定市场细分、目标群体定位、4P营销策略等重要环节的落实。而品牌定位又是建立在品牌意识、品牌价值等多方面因素的基础之上。下面，笔者将对品牌定位中最重要的三种策略进行论述。
1.差异化定位
差异化定位是指将产品和品牌区别于竞争对手，强调自身特色，使消费者认识到品牌独特之处，产生购买欲望。如“苹果”拥有自己独特的操作系统和独特的外观设计，成为一款独树一帜的智能手机品牌。
2.专注市场细分
专注市场细分是指品牌选择一个细小的市场，将全部精力聚焦在该市场上，实现业绩的快速提升。如“美图”移动相机的目标是追求用户群体的美化需求，将美拍、美妆等关键词全面覆盖，在年轻女性之间拥有广大的用户群体。
3.品牌形象定位
品牌形象定位是一种通过品牌标志、品牌文化等方面来传递一个品牌的形象，增强品牌在消费者心中形成的稳定形象。如“可口可乐”在广告和品牌宣传中强调“快乐”、“感动”等关键词，使其形成了“快乐共享”的品牌形象。
在品牌定位策略的选择上，企业应根据自身产品特点、市场环境和目标用户等多方面因素进行综合考虑和分析，选择最适合自己的品牌策略，方能实现品牌发展的目标和增长。
